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Corporate Identity

Was ist Corporate Design?

Nutzen, Vorgehensweise und Checkliste

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Was ist Corporate Design?

Nutzen, Vorgehensweise und Checkliste

 

Wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Corporate Identity Strategie ist das Corporate Design (CD). Corporate Design ist die Summe aller visuellen Informationen und Kommunikationen eines Unternehmens oder einer Organisation.

 

Nutzen eines Corporate Designs

  1. Das Corporate Design ist Voraussetzung für jegliche Form erfolgreicher Unternehmenskommunikation.
  2. Das Corporate Design visualisiert Kultur, Wertvorstellungen, Unternehmensziele und Marktkompetenz.
  3. Das Corporate Design profiliert bei den Mitarbeitern und in der Öffentlichkeit (Mitbewerber, Endkunden, Lieferanten usw.).
  4. Das Corporate Design ist heute die einzige Möglichkeit, sich in der Flut von Werbung und Informationen am Markt durchzusetzen.
  5. Das Corporate Design signalisiert Kontinuität der Unternehmenskommunikation. Dies schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
  6. Das gut gestaltete und organisierte Corporate Design setzt Synergieeffekte frei, erzeugt einen hohen Wiedererkennungswert einzelner Kommunikationsmaßnahmen.
  7. Erhöht den Bekanntheitsgrad und spart Kosten.
  8. Ein gut gestaltetes Corporate Design ist wesentlicher Erfolgsbestimmungsfaktor eines vorteilhaften und somit ideell und merkantil gewinnbringenden Images.
  9. Ein gut gestaltetes Corporate Design motiviert die Mitarbeiter und steigert die Anerkennung und Sympathie (innerhalb und außerhalb).
  10. Ein gut gestaltetes und organisiertes Corporate Design dient letztendlich dem Image, der Absatzförderung und somit der Erreichung der Unternehmensziele.

 

Vorgehensweise

Analyse
Der erste Schritt besteht in der Analyse des Status quo. Die Analyse sollte nachfolgende Punkte berücksichtigen, um somit die Vorleistungen für die Erstellung eines genauen Briefings zu erbringen:

  1. die historische Entwicklung des Unternehmens,
  2. die Philosophie, die Werte und die Ethik des Unternehmens,
  3. die organisatorische und juristische Struktur des Unternehmens,
  4. das bestehende Image des Unternehmens,
  5. die Marktposition des Unternehmens,
  6. die Marktposition der Mitbewerber des Unternehmens,
  7. die Marktkompetenz des Unternehmens,
  8. die Einstellung der Mitarbeiter zum Unternehmen,
  9. die Einstellung der Geschäftspartner und der Öffentlichkeit zum Unternehmen,
  10. das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens bis heute,
  11. die kommunikativen Verhaltensweisen des Unternehmens und
  12. die Designorganisation und die Designkapazitäten des Unternehmens.

Briefing
Das Briefing basiert auf den Erkenntnissen und Ergebnissen der Analyse. Oftmals zeigt erst eine genaue Analyse, dass zwischen der Unternehmensphilosophie und dem bestehenden Erscheinungsbild eine große Diskrepanz herrscht. Das Briefing muss daher eine klare und abgegrenzte Aufgabenstellung beinhalten. Die generelle Zielsetzung sollte deshalb darauf hinauslaufen, das CD an die gewünschte Zielvorstellung anzupassen.

Konzeptionsphase
In der Konzeptionsphase werden Designelemente überarbeitet bzw. neu entwickelt und in ihren verschiedenen Anordnungen und Zuordnungen überprüft.

Entwicklungsphase
Auf Basis von verabschiedeten Designelementen und ihren Zuordnungen wird ein geschlossenes Gestaltungskonzept entwickelt. Hier wird besonders das Zusammenwirken der Designelemente hinsichtlich der verschiedenen Informationsmittel aufgezeigt.

Dokumentationsphase
In der Dokumentationsphase werden sämtliche Regeln und Richtlinien bezogen auf den Umgang mit Informationsmitteln in einem Handbuch bzw. digitalen Styleguide festgehalten. Alle Identitätselemente und Anwendungsspezifikationen sollten dargestellt sein und genaue Hinweise für den Einsatz liefern.

Einführungsphase
Information und Motivation spielen bei der Einführung eine große Rolle. Wesentlich ist, dass alle Mitarbeiter über Ziele und Inhalte einer Corporate Identity informiert werden. Die betroffenen Mitarbeiter sollten rechtzeitig in das Projekt einbezogen werden. Die Einführung eines kompletten neuen CDs kann bei großen Unternehmen mehrere Jahre in Anspruch nehmen. Oftmals wird man bei der Einführung eines neuen CD vom Gesichtspunkt der Kostenneutralität ausgehen, d.h., erst bei Neubestellung von Informationsmitteln werden die Richtlinien angewendet. Alle Mitarbeiter die Informationsmittel entwickeln, müssen im Umgang mit dem Gestaltungshandbuch geschult werden.

Kontrollphase
Es empfiehlt sich, in regelmäßigen Zeitabständen das Corporate Design auf seine Realisierung zu überprüfen.

 

Prioritäten und Zeiträume

Prioritäten
Da die Vorarbeiten für ein CD und dessen Implementierung einige Zeit in Anspruch nehmen, können natürlich aktuell benötigte Medien nicht vernachlässigt werden. Diese sollten unabhängig und analog einer CD-Entwicklung bestmöglich gestaltet und produziert werden. Insbesondere im konzeptionellen Bereich kann eine optimale Vorarbeit geleistet werden.

Zeiträume
– Analyse- und Briefing-Phase
– Konzeptions-, Entwicklungs- und Dokumentationsphase
– Produktion ausgewählter CD-Komponenten
– Einführungsphase

 

Checkliste: Applikationen eines Corporate Designs

Ein visuelles Erscheinungsbild kann u.a. nachfolgenden Applikationen umfassen:

Hauptgeschäftspapiere

Adressaufkleber für Pakete und Versandhüllen
Beilagenkarte »Mit freundlicher Empfehlung«
Briefumschlag DIN Langhülle mit Fenster
Freistempler
Gesprächsnotiz (Block)
Hauptgeschäftsbogen
Interner Standardbogen für Memos, interne Rundschreiben, EDV-Dokumente, White Papers
Präsentationsmappe für Angebote, Informationen und Dossiers
Stempel
Telebrief (falls analoges Fax noch vorhanden)
Versandhülle für Din A 4
Visitenkarten
Zweitblatt (universal einsetzbar)

Hauptgeschäftspapiere der Filialen und Niederlassungen

Freistempler
Hauptgeschäftsbogen
Stempel
Visitenkarten

Vorstandspapiere

Briefumschlag Din Langhülle ohne Fenster
Private Vorstandsbögen
Visitenkarten
Vorstandsbogen
Zweitblatt

Dokumente

Geschäftsbedingungen
Siegel bzw. Dokumentenstempel
Urkunden
Verträge
Vordrucke für den Geschäftsverkehr (Schecks, Analoge Überweisungsaufträge usw.)

Verpackungen

Geschenkpapier
Kartons für Postversand und Archivierung
Klebeband
Ordner
Ordnerrücken
Packpapier
Präsentationsmappe für Ergebnisberichte
Präsentationsmappe für Verträge
Tragetaschen
Verpackungen und Gebrauchsanweisungen
Vorsatz für Booklets (z.B. für Klebe- oder Spiralbindungen)

Presseservice

Blog im World Wide Web
CD-, DVD- und USB-Stick-Aufkleber (für digitalisierte Redaktionsbeiträge, die per Post verschickt werden)
Downloads
Kurzmitteilung für Schnellversand »Mit freundlichen Empfehlungen«
Manuskriptenblatt
Fotoaufkleber (Bildcopy für Rückseite)
Newsletter
Präsentationsmappe für Pressemailings (Text-, Grafik- und Bildversand)
Presseservicebogen
Sozial Media
Websites

Publikationen Print

Drucksachen für den Gästeservice
Einladungen (z.B. Vertreterversammlung, Erfahrungsaustausch, Seminare, Tagungen)
Geschäftsbericht (Quartal und Jahr)
Gutachten
Jubiläumsschriften
Kurzinfo der Personalabteilung (Mitarbeiterakquisition)
Kurzinfo für Mengenversand
Monatliches Datenblatt
Produktprospekte
Programme (z.B. Vertreterversammlung, Erfahrungsaustausch, Seminare, Tagungen)
Selbstdarstellung (Imagebroschüre)
Studien
Unternehmenschronik
Weihnachtskarte

Architektur

Architekturkonzept
Farbcodierung
Gebäudekennzeichnung und -beschriftung
Innenraumgestaltung und Milieukonzept
Orientierungssystem
Schaufenster und Auslagen

Digitale Medien

Anwendungen für Smart-Phone/Tablet/Smart-TV (Apps)
Blog
E-Mail
Interfaces für Benutzeroberflächen
Intranet
Newsletter
Social Media Networks
Telebrief via PC (falls noch vorhanden)
TV/Film
Websites

Anzeigen analog und digital

Aktionsanzeigen
Anzeigen für Verkaufsförderungsaktionen
Bilanzanzeigen
Imageanzeigen
Personalanzeigen
Produktanzeigen
Web Banner

Sonstige Medien

Außendienstfahrzeuge
Ausstellungssystem (z.B. Infostand für Messen, Tagungen, Gästeservice, Flughafen)
Dekorationsmittel (z.B. Fahnen, VKV-Material)
Kleidung
Lieferfahrzeuge
Werbegeschenke (z.B. Wandkalender)

Unternehmenskommunikation außerhalb des Unternehmens

Anzeigen
Ausschreibung von Wettbewerben extern
Außendienstmitarbeiter
Bereitstellung von Informationsmaterial für Endkunden (z.B. Finanzierungsleitfaden)
Bereitstellung von Lehrmitteln (intern und Öffentlichkeit)
Besucher- und Gästebetreuung
Beteiligungen an Vorträgen, Seminaren, Aktionen, Fachmessen und Veranstaltungen
Gebäude- und Fahrzeugbeschriftung
Geschäftsdrucksachen
Innendienstmitarbeiter
Mitarbeiterakquisition
Presseservice
Redaktionelle Beiträge für Fach- und Verbundzeitschriften
Tag der offenen Türe
Telefon
TV/Film
Veranstaltung von Seminaren, Vorträgen extern
Veranstaltungen (z.B. Erfahrungsaustausch, Jubiläum)
Vorstands-PR
Website (Corporate Webspace inkl. Landingpages und Downloadcenter)
Wirtschaftswissenschaftliche Veröffentlichungen

Unternehmenskommunikation innerhalb des Unternehmens

Allgemein nutzbare Clubräume und Einrichtungen
Aus- und Weiterbildung
Betriebsausflug
Betriebsrat
Betriebsversammlungen
Bibliothek und Archiv
Bildungseinrichtungen
Diverse betriebliche Veranstaltungen
Intranet
Jubiläumsveranstaltungen
Kantine
Mitarbeiterzeitschrift
Netzwerk für die Mitarbeiter und deren Angehörige
Pensonistenbetreuung
Schwarzes Brett
Sportveranstaltungen
Tag der offenen Türe für Angehörige der Mitarbeiter
Tagungs- und Schulungsräume und deren Ausstattung
Verabschiedung von Mitarbeitern
Website
Weihnachtsfeier

 

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Weiterführende Fachinformation zum Thema Corporate Design

 Einen umfangreichen Fachaufsatz von Wolfgang Beinert über Ursprung, Geschichte und Definition des Corporate Designs finden Sie unter www.typolexikon.de/corporate-design

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NewsClip
TYPOAKADEMIE

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Typographie im Grafik- und Kommunikationsdesign

Ein Seminar mit Wolfgang Beinert für Professionals aus der Agentur-, Design- und Verlagszene.
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Typoakademie.de | Seminare und Workshops mit Wolfgang Beinert für Professionals aus der Agentur-, Design- und Verlagszene. Infos und Anmeldung unter www.typoakademie.de

 

TERMINE IM HERBST

 Frankfurt / Museum für Kommunikation / 17.11.2017
 Zürich / Baslerpark / 20.11.2017
 München / Haus der Wirtschaft / 22.11.2017
 Wien / Zeichenfabrik / 24.11.2017
 Nürnberg / bayern design / 27.11.2017
 Dresden / Bussinespark / 29.11.2017
 Berlin / Museum für Kommunikation / 1.12.2017

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Das Seminar »Typographie im Grafik- und Kommunikationsdesign« ist eine Exkursion hinter die Kulissen des Top-Grafikdesigns, eine Art Making of, das anhand realisierter Grafikdesignprojekte von Wolfgang Beinert den elementaren Stellenwert der Typographie im Kommunikationsdesign vermittelt. Im Detail wird erklärt, wie derartige Projekte und Arbeiten entstehen und realisiert werden.

Das Seminar wurde speziell für Professionals aus der Design-, Werbe- und Verlagszene entwickelt. Durch den konkreten Bezug zur Praxis verliert hier die typographische Lehre ihren sonst so üblichen »spröden« Beigeschmack.
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Seminar

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Schriftmischung

Ein Workshop mit Wolfgang Beinert für Professionals aus der Agentur-, Design- und Verlagszene.
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TERMIN IM HERBST

 Berlin / Museum für Kommunikation / 2.12.2017

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»Schriftmischung« gilt als die Königsdisziplin der Typographie. Denn erst durch das überlegte Mischen unterschiedlicher Schriftstile auf Basis einer semantischen Struktur wird aus simpler Textverarbeitung professionelle Typographie, die auch im Sinne der Mediendidaktik funktioniert.
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Workshop

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Berlin Special Weekend

Seminar und Workshop im Doppelpack zu Sonderkonditionen: Das Berlin Special Weekend findet dieses Mal aufgrund der großen Nachfrage vom 1. bis 2. Dezember 2017 im Museum für Kommunikation statt, wohl eines der architektonisch imposantesten Museen Berlins.
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Special

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Atelier Beinert | The Fine Art of Graphic Design
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