1.11.2006 Wolfgang Beinert mit der cash.life AG unter den Top-Reports Das manager magazin prämiert die besten Geschäftsberichte der größten deutschen und europäischen Börsenfirmen In der Oktoberausgabe 2006 machte das manager magazin (10.2006, 36. Jahrgang) sein neues Rating der »Besten Geschäftsberichte 2005« (1) publik. Bei den Top-Reports erstmals dabei: der neue Jahresbericht des S-Dax-Unternehmens cash.life AG aus Pullach bei München. Der größte deutsche Policenkäufer im Segment Lebens- und Rentenversicherungen berichtete erstmals seinen Aktionären und Investoren nach International Financial Reporting Standards (IFRS). Um diese enorm komplexen und vielfältigen Textinformationen grafisch in einer deutschen und einer englischen Vollversion (Annual Report) mit jeweils rund 150 Seiten gestalterisch der Öffentlichkeit zu präsentieren, beauftragten der Vorstandsvorsitzende Dr. Kleine-Depenbrock und der Leiter der Investor Relations, Thorsten Wittmeier, den Berliner Grafikdesigner und Typographen (2) Wolfgang Beinert. Der Geschäftsbericht der cash.life AG: Funktionale Ästhetik ohne Schnickschnack. Denn Aktionäre, Kapitalanleger, Analysten und Researcher sollen damit arbeiten können. Für das Berichtsjahr 2005 wurde konsequenter Weise nicht nur der Inhalt und die Sprache optimiert, sondern auch die Designqualität und die Gesamtanmutung des Geschäftsberichts. Und auch hier ging die cash.life AG völlig neue Wege: Kein modischer oder werblicher Schnickschnack, kein buntes Werbeagentur-Design, keine 08/15-Stockfotos mit künstlich wirkenden Modell-Mitarbeitern – sondern nur schlichte, klare typographische Eleganz, ganz in der Tradition der klassischen Buchgestaltung eines Jan Tschichold oder Albert Kapr. Unter »Lesbarkeit« verstehen Typographen die optimale makro- und mikrotypographische Aufbereitung eines Schriftsatzes, die der Leser auch beim Erfassen längerer Textpassagen als angenehm, richtig und als nicht störend empfindet. Gestalterische Prämissen waren u.a., vergangene, gegenwärtige und zukünftige Entwicklungen der cash.life AG durch eine durchdachte Typologie und Didaktik mittels typographischer Gestaltung aufzubereiten. Und hier überlies Beinert dann auch nichts dem Zufall; denn der professionelle Umgang mit Schriften und Zahlen ist für ihn einer der entscheidenden Erfolgsfaktoren dafür, ob ein Aktionär, Kapitalanleger, Analyst oder Researcher mit einem Geschäftsbericht angenehm, schnell und bequem arbeiten kann – oder eben auch nicht. Das manager magazin fand heraus: High-Quality-Grafikdesign muss nicht teuer sein. Denn im Vergleich zu deutschen Agenturen (Werbe-, Kommunikations-, Web- und Designagenturen) ist das Preis-Leistungs-Verhältnis für den effektiven, kreativen und handwerklichen Output bei einem Top-Grafikdesigner signifikant besser, da u.a. keine überflüssigen Ressourcen in unverhältnismäßige »Manuals und Dokumentationen« von Designleistungen, entbehrliche Reinabwicklungsprozesse und Agenturbürokratie verschwendet werden. DAS BESTE PREIS-LEISTUNGSVERHÄLNIS Und High-Quality muss nicht immer teuer sein: Denn obwohl Wolfgang Beinert bekanntlich nicht zu den »billigen« deutschen Grafikdesignern gehört und der Geschäftsbericht auf einem Premiumpapier von Scheufelen bei der renommierten Münchner Druckerei Biering produziert wurde, stellte sich nach einer Umfrage des manager magazins heraus, dass der cash.life-Report Summa summarum von allen gelisteten Top-Geschäftsberichten (Bluechips bis Tec-Dax) der »zweitkostengünstigste« Jahresbericht 2005 war. Der cash.life-Report wies das beste Preis-Leistungsverhältnis unter allen Geschäftsberichten auf. Wenn das nicht ein überraschendes Fazit ist! WEITERFÜHRENDE INFORMATIONEN ZU DIESEM THEMA (1) manager magazin: www.manager-magazin.de/unternehmen/geschaeftsbericht (2) Was ist Typographie? Atelier Beinert auch 2007 mit der cash.life AG unter den europäischen Top-Annual Reports
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